Frequenza di rimbalzo
Che cos'è una frequenza di rimbalzo?
La frequenza di rimbalzo è il numero totale di visitatori che visualizzano una singola pagina del sito e se ne vanno senza fare nulla, come fare clic sui collegamenti, firmare un modulo o acquistare un prodotto. Una frequenza di rimbalzo elevata non equivale sempre a qualcosa di negativo e dipende dall'obiettivo dell'azienda. Tuttavia, analizzarlo è ancora fondamentale in quanto può aiutare gli imprenditori online a determinare i propri sforzi di marketing.
Alcuni fattori che possono influenzare le frequenze di rimbalzo sono il tipo di pagina, CTA, problemi tecnici, contenuto e design del sito.
Frequenza di rimbalzo buona contro cattiva
Quando si calcola la frequenza di rimbalzo, ottenere un numero elevato è sbagliato. Mentre raggiungere un numero basso è buono.
Una frequenza di rimbalzo inadeguata (numero elevato) indica che c'è un problema con la pagina dell'attività. Potrebbe essere per i seguenti motivi:
Il contenuto è irrilevante o non interessante
Tempo di caricamento della pagina lento
Mancanza di call to action e link
Design del sito scadente
Una frequenza di rimbalzo elevata può anche significare che c'è un problema con il modo in cui i motori di ricerca scansionano, indicizzano o classificano il sito web.
D'altra parte, una buona frequenza di rimbalzo (numero basso) mostra che la pagina è facile da usare, organizzata ed efficiente nel fornire agli utenti un obiettivo chiaro o un invito all'azione. Può anche significare che il contenuto della pagina è abbastanza allettante o convincente da poter essere cliccato.
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Frequenza di rimbalzo media
Un rapporto da GoRocketFuel.com ha affermato che la media varia dal 41 al 51%. Tuttavia, questo varia a seconda della nicchia o del settore in cui si trova il sito web.
Questo grafico di Backlinko mostra la differenza nelle frequenze di rimbalzo medie su diverse nicchie di siti web.
Per analizzare correttamente la frequenza di rimbalzo, le aziende e gli individui dovrebbero confrontare la loro percentuale con la categoria corretta.
Quando è importante?
L'importanza della frequenza di rimbalzo varia a seconda degli obiettivi aziendali e del tipo di pagina o sito Web che hanno. Ad esempio, la frequenza di rimbalzo è vitale per un'attività di e-commerce perché una frequenza di rimbalzo elevata di solito significa problemi con il prodotto o il servizio elencato sul loro sito.
Inoltre, le pagine dei siti Web di e-commerce sono comunemente pagine di vendita, di destinazione o di prodotti/servizi. Significa dire che se la frequenza di rimbalzo è alta, le persone non fanno clic o non acquistano, il che può influire sulle loro vendite.
La frequenza di rimbalzo è essenziale anche per le pagine PPC e gli annunci pubblicitari. Una scarsa frequenza di rimbalzo di solito equivale a una bassa conversione.
D'altra parte, le frequenze di rimbalzo non sono così cruciali per le pagine con contenuti informativi e di lunga durata come i blog. Questo tipo di pagina è solitamente piena di informazioni pertinenti e preziose per il pubblico, quindi se la frequenza di rimbalzo della pagina web è elevata, non ha molta importanza poiché non influisce sui lead o sulle vendite.
Inoltre, anche la frequenza di rimbalzo del traffico proveniente dai social media o dalla SEO non è essenziale.
Come viene calcolata la frequenza di rimbalzo?
Le frequenze di rimbalzo possono essere calcolate tramite app online come Lido o vari calcolatrici online gratis .
Per farlo manualmente, le persone possono seguire questo semplice calcolo:
La frequenza di rimbalzo può essere calcolata dividendo il numero totale di visitatori che hanno lasciato senza impegnarsi per il numero totale di visitatori della pagina web, per 100.
Ad esempio, il numero totale di visitatori della pagina Web di una pagina di destinazione X è 2,500 e il numero totale di persone che hanno lasciato senza interagire è 567. Quindi 567 diviso 2,500 per 100 è pari al 22.68%.
Questa frequenza di rimbalzo è ragionevole. Tuttavia, il proprietario dell'azienda o del sito Web dovrebbe verificare come si confronta con altri siti Web nel proprio settore ed esplorare modi per ridurre questo numero, se possibile.
