Nel marketing digitale, una parola chiave riguarda una parola o un insieme di parole digitate da un utente sui motori di ricerca come Google o Bing per avviare una ricerca sul web. Dopo aver inserito una parola chiave, il motore di ricerca mostrerà un elenco di pagine pertinenti. Le aziende utilizzano anche parole chiave per la SEO in modo che il loro sito web possa essere visibile a una specifica query di ricerca.