Pagina di destinazione

Che cos'è una pagina di destinazione?

Proprio come il suo nome, una pagina di destinazione è il punto in cui i visitatori o i lettori "atterrano" dopo aver fatto clic su un collegamento o un pulsante CTA (invito all'azione) su un annuncio di social media, un'e-mail o un post di un blog.

Una landing page è piuttosto unica rispetto alle altre pagine web poiché viene creata con l'unico scopo di convincere i visitatori a svolgere un'attività specifica, come iscriversi a un webinar o a una newsletter o acquistare un prodotto o servizio. È lo strumento perfetto da utilizzare se le aziende desiderano convertire i visitatori in lead o clienti.

Le pagine di destinazione di solito hanno un aspetto pulito e contengono le informazioni necessarie su ciò che gli utenti dovrebbero fare una volta raggiunta la pagina e altri dettagli come le domande frequenti.

Scopo di una pagina di destinazione

Le pagine di destinazione aiutano le aziende e gli individui a raggiungere i propri obiettivi di marketing. La maggior parte delle aziende utilizza le pagine di destinazione per convertire i visitatori in contatti offrendo qualcosa di valore (ad esempio, un rapporto gratuito) in cambio dei dettagli di contatto dei visitatori (ad esempio, l'indirizzo e-mail).

Le pagine di destinazione aumentano anche il traffico, migliorano il SEO del sito Web e aumentano la consapevolezza del marchio. In effetti, pagine di destinazione ben strutturate possono aiutare le aziende aumentare i tassi di conversione del 5.31% .

Inoltre, uno studio citato da Wishpond ha dimostrato che avere 10-15 pagine di destinazione può aumentare il tasso di conversione dei siti Web aziendali fino al 55%. Questo dimostra semplicemente che, se fatte bene, le landing page sono una strategia indispensabile. Tuttavia, la maggior parte dei marketer non riesce a utilizzare correttamente i clic e spesso porta i visitatori alle home page invece che a una landing page.

Parti di una pagina di destinazione

Affinché una pagina di destinazione sia efficace, deve contenere quanto segue:

Gancio forte. La prima parte dovrebbe essere abbastanza convincente da consentire ai visitatori di leggere il resto del contenuto.

Copia chiara. Il successivo punto saliente di una landing page è il testo o il contenuto del corpo. Deve essere scritto utilizzando un linguaggio semplice per introdurre lo scopo dell'offerta.

Immagini e video. Una pagina di destinazione necessita di elementi visivi che incoraggino i visitatori a rimanere più a lungo sulle pagine del sito Web, a interagire con altri elementi Web e infine a eseguire l'azione desiderata.

Un'offerta allettante. Un'offerta, chiamata anche lead magnet, deve essere chiara e irresistibile. Le aziende possono offrire un ebook gratuito, un webinar o uno sconto. Tuttavia, deve essere in linea con gli obiettivi aziendali per generare lead di alta qualità.

Benefici. Le aziende dovrebbero evidenziare come l'offerta migliorerà la vita dei visitatori, piuttosto che le funzionalità.

CTA. Un pulsante di invito all'azione deve essere chiaro, visibile e leggibile. Deve anche risaltare (ad esempio, colore diverso dal corpo del testo, dimensione del carattere più grande). I CTA dovrebbero essere utilizzati più volte sulla pagina di destinazione in modo che sia più accessibile ai visitatori.

Testimonianze e altre prove sociali. Le recensioni sono il modo migliore per convincere i visitatori a eseguire l'azione poiché convalidano il valore dell'offerta e dimostrano che le persone ne hanno beneficiato.

Tipi di pagine di destinazione

Esistono diversi tipi di pagine di destinazione e varia a seconda del tipo di azione richiesta o del loro scopo.

Spremere pagina/ pagina di acquisizione lead.

Pagina di destinazione click-through.

Pagina di destinazione delle vendite.

Pagina di destinazione "Inizia".

Annulla l'iscrizione alla pagina di destinazione.

Pagina di destinazione di lunga durata.

Pagina dei dettagli del prodotto.

404 pagina di destinazione.

Pagina di destinazione del video.