Le persone utilizzano un reindirizzamento o inoltro dell'URL per inviare gli utenti che desiderano accedere a una vecchia pagina al nuovo URL. Il reindirizzamento corretto è vantaggioso per la SEO in quanto indirizzerà anche i bot dei motori di ricerca alla pagina aggiornata. Consentirà al sito dell'azienda di funzionare senza problemi ed eviterà di avere pagine di "Errore 404". Un reindirizzamento URL può essere 301 (permanente), 302/307 (temporaneo) o meta refresh.