split test
Cos'è il test split?
Lo split test è un metodo per condurre esperimenti controllati, che consente alle aziende di esaminare le prestazioni di un fattore rispetto a un altro. Ad esempio, con il test diviso, puoi determinare se una versione di un pulsante su una pagina web genera più clic o conversioni rispetto a un'altra. L'obiettivo del test diviso è ottimizzare varie forme di contenuto, come e-mail, pagine di destinazione e siti Web, per ottenere i migliori risultati.
La maggior parte dei test divisi viene condotta attraverso l'uso di strumenti speciali. Costruttori di pagine di destinazione or strumenti di email marketing , ad esempio, di solito sono dotati di servizi "multivariati" o "split testing" che ti consentono di testare modifiche specifiche nella tua pagina di destinazione rispetto a una parte del traffico del tuo sito web o un'e-mail rispetto a un gruppo selezionato di persone nel tuo elenco di iscritti.
Perché il test diviso è importante?
Lo split testing è una forma di sperimentazione intesa a migliorare il ROI (Return on Investment) di vari asset web. Conducendo esperimenti su vari elementi di un contenuto online, puoi vedere esattamente quali fattori hanno maggiori probabilità di influenzare risultati positivi, come la conversione di un lead in un acquirente. Questa metodologia di marketing viene comunemente utilizzata per ridurre i costi di marketing e consentire l'"ottimizzazione del tasso di conversione". I test divisi possono:
Aiuta con le informazioni sul pubblico: lo split test può aiutarti a comprendere meglio il tuo pubblico, mostrandoti elementi di un design o di un contenuto che potrebbero convincere un cliente ad abbandonare un acquisto.
Riduci la spesa di marketing: quando sai quali fattori guidano con successo le vendite o le azioni positive sul tuo sito web o nelle tue campagne di marketing, spendi meno denaro in strategie inefficaci.
Aiuta a scoprire nuove opportunità: gli split test possono anche aiutare le aziende a sperimentare nuove strategie promozionali che non avevano mai provato prima e a determinare quali sforzi meritano ulteriori indagini.
Gli abituali split test per un'azienda aiutano a costruire un processo decisionale basato sui dati incentrato sulle preferenze del pubblico target. Le opinioni contrastanti tra i team di marketing e di progettazione possono essere messe alla prova con la metodologia dello split test, in modo che i visitatori del sito Web possano eventualmente prendere la decisione finale su ciò che è "migliore".
Cosa possono testare le aziende con i test divisi?
Il test diviso può essere utilizzato su moduli di iscrizione, pagine di registrazione, pagine di compressione, pagine di prodotti e checkout, praticamente ovunque sia possibile migliorare un obiettivo misurabile. Sebbene le aziende possano eseguire autonomamente esperimenti di test divisi, gli strumenti semplificano il monitoraggio dei risultati di diversi esperimenti e prendono decisioni basate su statistiche significative.
La maggior parte delle campagne di test divisi esamina l'influenza di elementi specifici in una pagina Web o in una campagna di marketing. Alcuni punti che le aziende possono testare con lo split test potrebbero includere:
Testo: testi di marketing, titoli, descrizioni e contenuti di invito all'azione
Elementi visivi: immagini, foto, video, colori, infografiche e disegni
Esperienza utente: elementi di come i clienti navigano in un'esperienza
Layout: la disposizione della formattazione degli elementi su una pagina
Offerte: le offerte o le promesse fatte in un testo di marketing
Alcune aziende utilizzano anche lo split test per determinare se determinati aspetti possono essere rimossi da una pagina. Spesso, meno elementi della pagina portano a meno distrazioni dall'obiettivo principale.
