White Hat SEO riguarda un insieme di pratiche SEO etiche che cercano di classificare un sito Web senza utilizzare tecniche considerate manipolative o black hat. Alcuni esempi di White Hat SEO sono la creazione di forti backlink, la creazione di contenuti ottimizzati e pertinenti, il targeting delle parole chiave giuste e la possibilità di eseguire la scansione di un sito Web per i motori di ricerca.