Il software di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), noto anche come software di marketing per la ricerca organica, è progettato per aumentare il posizionamento di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca o nelle SERP senza spendere in pubblicità. Questi strumenti forniscono dati ad aziende, operatori di marketing e specialisti SEO utilizzando varie funzionalità che aiutano a identificare le opportunità per migliorare il posizionamento di un sito Web o di pagine Web specifiche. Alcune soluzioni software SEO forniscono anche un'ampia analisi del settore e dati sulla concorrenza che possono aiutare a guidare una strategia globale di marketing sui motori di ricerca (SEM).
Il software SEO si rivolge alle seguenti aree chiave di ottimizzazione: codice e struttura del sito, contenuto in loco e fattori di ranking esterni al sito. Per la maggior parte, le soluzioni di ottimizzazione SEO misurano principalmente due cose:
- Quanto bene un sito web/una pagina web si classifica sia per i criteri interni che esterni
- Quanto bene si posiziona per un determinato insieme di parole chiave mirate
Perché utilizzare il software SEO: vantaggi chiave da considerare
Dalla loro invenzione, i motori di ricerca hanno cambiato il modo in cui le persone cercano, trovano e consumano informazioni online. Al contrario, i comportamenti digitali in evoluzione degli utenti di Internet hanno modellato il modo in cui i motori di ricerca ottimizzano i risultati che mostrano per garantire che il loro pubblico ottenga la migliore esperienza dalle loro piattaforme. Ciò è evidente nel modo in cui la SEO è cambiata nel corso degli anni, dalle tattiche "Black Hat" del passato alla pratica orientata al valore che è oggi. Con gli algoritmi dei motori di ricerca in costante cambiamento, le aziende, i marchi e le organizzazioni potrebbero avere difficoltà a tenere il passo con le attuali best practice SEO.
È qui che entra in gioco il software SEO. Avere strumenti facilmente utilizzabili consente alle aziende di sfruttare la tecnologia per rimanere al passo con la salute SEO del proprio sito Web senza dover fare affidamento al 100% sulla propria conoscenza delle scorte e sull'esperienza interna. Nel complesso, rende le iniziative di ottimizzazione dei motori di ricerca più efficaci ed efficienti.
Per approfondire più specificamente, ecco i principali vantaggi che le aziende devono considerare quando decidono se investire o meno nel software SEO.
Posizionati più in alto nelle SERP
Inutile dire che il vantaggio principale di investire in un software SEO è quello di posizionarsi meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Dato che 3 persone su 4 non navigheranno oltre la prima pagina di un motore di ricerca, il ranking delle SERP è estremamente importante per indirizzare il traffico di ricerca organico verso un sito web. Indipendentemente dal fatto che un'organizzazione sia nello spazio B2B o B2C, posizionarsi in alto nelle SERP è senza dubbio l'obiettivo centrale di qualsiasi strategia SEO.
Questo perché, a parte il suddetto vantaggio di aumentare il traffico organico dalle query di ricerca, un posizionamento significativo nelle SERP ha un effetto alone su altre importanti aree del marketing di un'azienda/marchio online. Ad esempio, i siti Web/le pagine Web che si posizionano in alto nei motori di ricerca aumentano la credibilità. Questa autorità percepita porta a un livello di fiducia più elevato, il che significa una migliore conversione del traffico.
Un altro vantaggio associato a un alto posizionamento nelle SERP è la minore dipendenza dalla pubblicità a pagamento, il che significa minori costi di marketing.
Ricerca le parole chiave giuste per una migliore visibilità
L'ottimizzazione per i motori di ricerca potrebbe essere cambiata molto. Tuttavia, è ancora, in generale, un gioco di parole chiave. Questo è il motivo per cui le aziende devono scegliere come target le parole chiave giuste per ottenere una migliore visibilità per le loro proprietà web.
Gli strumenti SEO possono rendere questo processo più semplice e accurato. Oltre a identificare parole chiave/frasi chiave ad alto volume, il software SEO estrae i termini che il pubblico target di un marchio utilizza nelle ricerche effettive. Inoltre, il software SEO può segmentare ulteriormente queste parole chiave in base a dove si trovano i clienti nel percorso dell'acquirente.
In breve, gli strumenti SEO restringono le parole chiave target di un'azienda in modo che il suo sito web/contenuto sia visto dalle persone giuste al momento giusto.
Rimani aggiornato con le modifiche recenti dell'algoritmo del motore di ricerca
Le modifiche all'algoritmo possono causare un massiccio calo delle classifiche SERP di un sito Web. I motori di ricerca impongono sanzioni ai siti Web non conformi e più a lungo questo problema non viene affrontato, più ne risente il posizionamento.
La tecnologia di ottimizzazione dei motori di ricerca aiuta a risolvere questo problema in due modi.
Innanzitutto, la maggior parte dei fornitori di strumenti SEO rilascia una nuova versione del software per adattarsi alle modifiche dell'algoritmo del motore di ricerca. Finché un'azienda utilizza la versione più recente del software SEO, ci sono meno possibilità che questi aggiornamenti SEO necessari cadano nelle fessure.
In secondo luogo, ora ci sono strumenti SEO che utilizzano l'intelligenza artificiale (AI) e l'apprendimento automatico per anticipare possibili modifiche imminenti dell'algoritmo del motore di ricerca. Questa tecnologia avanzata di modellazione dei motori di ricerca consente inoltre agli specialisti SEO di vedere in che modo un cambiamento attivo dell'algoritmo influirà sul posizionamento di un sito Web in pochi secondi, non in mesi. Di conseguenza, possono implementare aggiustamenti tempestivi per preservare il loro posizionamento o sfruttare il cambiamento in corso per aumentare il posizionamento del loro sito web.
Monitoraggio aggiornato delle prestazioni del sito Web e del posizionamento
Il software SEO può generare report completi che delineano le principali metriche delle prestazioni web che influenzano la salute SEO di un sito. Questi rapporti possono essere generati in pochi secondi o impostati come dashboard che vengono aggiornati automaticamente. Ciò consente agli amministratori Web, agli specialisti SEO e ad altri membri del team di intraprendere le azioni necessarie prima che un potenziale problema di prestazioni del sito si trasformi in un problema che potrebbe influire sul posizionamento nelle SERP del sito Web.
Lo stesso vale per il monitoraggio del rango. Senza strumenti SEO, un calo del posizionamento di un sito web sui motori di ricerca può passare inosservato per giorni. Con il monitoraggio aggiornato del ranking, i responsabili della SEO in un'azienda possono adottare misure immediate per correggere la situazione.
Condurre ricerche sulla concorrenza
La SEO è diventata un punto fermo in qualsiasi strategia digitale, indipendentemente dal tipo di attività, dal settore e dalle dimensioni dell'organizzazione. È probabile che le stesse aziende nello stesso spazio abbiano iniziative SEO per conto proprio. Questa è sia una "cattiva" notizia che una "buona" notizia.
La cattiva notizia: è probabile che queste aziende si rivolgano agli stessi segmenti di pubblico quando sono sui motori di ricerca. Con l'aumentare della concorrenza, potrebbe essere più difficile posizionarsi più in alto per query di valore elevato e volumi di ricerca elevati.
La buona notizia: i marchi possono eseguire ricerche complete sulla concorrenza e accedere a dati ricchi per dare loro un'idea di cosa funziona (che possono emulare), cosa non funziona (che possono evitare) e dove sono le lacune (che possono colmare) .
La ricerca della concorrenza richiede in genere molto tempo e risorse, che è un'esigenza che il software SEO affronta. Attraverso una combinazione di tecnologia di data mining, analisi dei motori di ricerca e crawler di siti Web, gli strumenti SEO rendono la ricerca della concorrenza più rapida e semplice.
Chi utilizza il software SEO
Chiunque voglia ottenere traffico organico può trarre vantaggio dal software SEO. Man mano che gli strumenti SEO si evolvono, i fornitori aggiungono più funzionalità rendendo la tecnologia più intuitiva e infallibile, rendendole accessibili a più utenti.
Nello specifico, il software SEO è utilizzato dai seguenti segmenti di utenti:
Specialisti SEO
In qualità di persone che sono principalmente responsabili delle prestazioni dei motori di ricerca di un'azienda, gli specialisti SEO utilizzano gli strumenti SEO quotidianamente: controllano i rapporti, eseguono ricerche sulla concorrenza, conducono attività di ottimizzazione in loco e fuori sede, effettuano ricerche per parole chiave e proiettando imminenti cambiamenti dell'algoritmo del motore di ricerca, solo per citarne alcuni.
Quando assumono specialisti SEO, i potenziali candidati spesso chiedono quali strumenti SEO sarebbero a loro disposizione quando entrano a far parte, sottolineando l'importanza di disporre di ampi strumenti SEO per questi professionisti.
Content Marketing
Anche i contenuti migliori andranno sprecati se non vengono trovati dal pubblico a cui sono destinati. Non sorprende che in molte aziende gli esperti SEO e i content marketer lavorino mano nella mano. Inoltre, non è raro che le aziende assumano marketer di contenuti con esperienza SEO.
Considerando quanto siano strettamente intrecciate le due discipline, è diventata una buona pratica per i marketer di contenuti familiarizzare con il software SEO. L'utilizzo di strumenti SEO consente loro di identificare le query esatte che il loro pubblico di destinazione utilizza sui motori di ricerca. Ciò fornisce loro approfondimenti per creare contenuti pertinenti che le persone online vorranno consumare. Fornisce inoltre le frasi chiave esatte che devono incorporare nel loro contenuto.
Nel complesso, il software SEO consente ai marketer di contenuti di creare contenuti sia per gli esseri umani che per i motori di ricerca.
Team di marketing
Ormai è stato stabilito che il software SEO può fornire una grande quantità di dati. Quando queste intuizioni vengono massimizzate al massimo del loro potenziale, diventano un oceano di utili informazioni sui clienti che i team di marketing possono utilizzare come punto di partenza per lo sviluppo di campagne di marketing basate sui dati.
Ad esempio, le query popolari sui motori di ricerca possono aiutarli a identificare importanti desideri degli acquirenti e punti deboli che spianano la creazione di avatar dei clienti accurati. L'utilizzo di strumenti SEO può anche aiutare i professionisti del marketing a presentare offerte ben informate in ogni fase del viaggio dell'acquirente. Il software SEO può anche aiutare a dirigere qualsiasi sforzo di marketing locale attraverso i dati di ricerca locali.
Creatori di contenuti/blogger
I creatori di contenuti indipendenti come YouTuber e blogger non dovrebbero ignorare il valore del software SEO nel loro mestiere. Analogamente ai marketer di contenuti, i creatori di contenuti - professionisti e hobbisti - possono utilizzare i dati SEO per identificare argomenti sempreverdi che possono utilizzare per sviluppare i loro pilastri di contenuto. Gli strumenti SEO possono anche evidenziare le ricerche di tendenza/calde che i creatori di contenuti possono utilizzare per sfruttare il traffico stagionale ad alto volume.
Inoltre, i creatori di contenuti devono prestare attenzione all'introduzione di SERP ricche di snippet. Oltre ai collegamenti tradizionali, queste pagine dei risultati dei motori di ricerca mostrano anche anteprime dai canali dei social media. Poiché la maggior parte dei creatori di contenuti/blogger indipendenti utilizza i social media come canali principali per promuovere i propri marchi, il software SEO può aiutarli a creare post social scansionabili dai motori di ricerca.
Commercianti di e-commerce
SEO ed e-commerce possono sembrare due concetti non correlati, ma nello spazio digitale omnicanale di oggi tutto converge. Non è raro che i clienti pronti all'acquisto inizino i loro acquisti con una semplice query sul motore di ricerca. I motori di ricerca sono anche alcuni dei canali di riferimento tra i clienti nelle fasi di consapevolezza e considerazione durante la ricerca e la selezione di possibili prodotti/servizi/soluzioni.
Il software SEO aiuta i proprietari dei negozi di e-commerce a ottimizzare le loro pagine chiave (inserzioni di prodotti, home page, pagine di destinazione, pagine promozionali) per queste query dei motori di ricerca per attirare traffico organico. Inoltre, una scheda per lo shopping è ora inclusa nelle SERP dei motori di ricerca più diffusi. È più probabile che i prodotti visualizzati nelle SERP attirino l'attenzione dei potenziali acquirenti.
Caratteristiche del software SEO
I fornitori di software SEO offrono diverse funzionalità, alcune sono avanzate rispetto ad altre, per soddisfare diversi segmenti di clientela.
Caratteristiche standard
I fornitori di software SEO più diffusi offrono la maggior parte, se non tutte, delle seguenti funzionalità di base.
Audit SEO
Ogni strategia SEO di successo inizia con un audit completo per sapere cosa funziona e cosa no.
Questa funzione genera report che valutano la salute SEO di un sito Web in base a fattori tecnici o basati sul contenuto che potrebbero influire sul posizionamento nei motori di ricerca. Imita il modo in cui gli spider dei motori di ricerca eseguono la scansione di un sito Web per scoprire eventuali problemi che potrebbero avere i crawler di ricerca.
Analisi/ricerca delle parole chiave
Nessuna strategia SEO reggerà senza una solida analisi/ricerca delle parole chiave. Sebbene esistano strumenti autonomi che svolgono questa funzione, è anche una funzionalità integrata in molti strumenti SEO.
L'esecuzione dell'analisi delle parole chiave è di per sé competenza SEO. Nel contesto degli strumenti SEO, questa funzione offre agli specialisti SEO la capacità di identificare parole chiave di alto valore e ad alto volume che le aziende possono scegliere come target per indirizzare il traffico organico dei motori di ricerca verso i loro siti web. A seconda della strategia, questa funzione può essere utilizzata per generare rapporti generici sulle parole chiave o analisi granulari delle parole chiave basate su dati demografici, profili dei visitatori, comportamenti degli acquirenti e altri criteri.
Monitoraggio del grado SERP
Questa funzionalità consente agli specialisti SEO di monitorare il ranking di ricerca di un sito Web o pagine Web specifiche per un insieme di parole chiave. Il tracciamento del ranking SERP è importante in quanto consente alle aziende di monitorare tempestivamente i movimenti nelle classifiche SERP dei loro siti web. Poiché i posizionamenti SERP potrebbero essere volatili, specialmente nel mezzo di modifiche dell'algoritmo, avere dati di classificazione facilmente accessibili rende più facile per gli esperti SEO monitorare i movimenti ed eseguire ottimizzazioni quando necessario.
Avvisi sul marchio
Questa funzione avvisa le aziende quando il loro marchio viene menzionato su siti Web/domini esterni. Questo è utile per la gestione della reputazione. Ad esempio, nel caso dei ristoranti, questa funzionalità li avvisa quando ricevono una recensione negativa e consente loro di rispondere in modo appropriato. In un panorama digitale in cui il passaparola può creare o distruggere un marchio, optare per un software SEO che abbia questa caratteristica può fare molto.
Confronti competitivi
Come accennato nella sezione precedente, la ricerca della concorrenza è uno dei principali vantaggi dell'investimento nel software SEO.
I confronti competitivi consentono alle aziende di valutare la loro salute SEO fianco a fianco con i loro concorrenti sulla base di metriche chiave come forza e autorità del dominio, classifiche SERP e punteggi di backlinking.
In genere, questo processo richiede una combinazione di più strumenti SEO, manodopera significativa e diversi giorni per essere completato. Con i moderni software SEO, il processo è semplificato, snello e più facile. È possibile eseguire confronti competitivi completi da un unico strumento e anche senza competenze SEO tecniche.
Analisi dei collegamenti a ritroso
In poche parole, un backlink è un collegamento esterno su un sito Web o dominio diverso che indirizza il traffico verso il sito Web o le pagine Web di un'azienda.
L'analisi dei backlink è un controllo completo dei backlink di un sito Web per valutarne le prestazioni e identificare i problemi che potrebbero influire sul posizionamento nei motori di ricerca.
C'è una grande quantità di dati fruibili che i marchi possono derivare da un'analisi di backlink. Da una vista di primo livello, questa funzione del software SEO offre alle aziende il numero totale di backlink, domini di riferimento e pagine top-link.
Più specificamente, l'analisi dei backlink consente alle aziende di identificare i collegamenti interrotti/persi, rinnegare i collegamenti da progetti discutibili e controllare quali backlink ottengono i loro concorrenti, solo per citarne alcuni.
Caratteristiche principali da cercare
Oltre a queste funzionalità di base, gli strumenti SEO possono anche offrire funzionalità aggiuntive che forniscono ai marketer dei motori di ricerca più dati da utilizzare nelle loro attività di ottimizzazione.
Analisi sociale
Data la notevole quantità di traffico proveniente dai social media, il software SEO che integra le funzionalità dei social media può integrare gli sforzi di ottimizzazione effettuati sui motori di ricerca.
Analogamente alla SEO, le parole chiave sono la forza trainante del social media marketing. Oltre a identificare le parole chiave rilevanti per gli utenti, l'analisi dei social può aiutare i marketer dei social media a scegliere argomenti e temi con un alto potenziale di tendenza.
Il software SEO con analisi sociali offre inoltre alle aziende la possibilità di valutare menzioni sociali e backlink sociali rilevanti per la SEO.
Monitoraggio PPC
La SEO e la pubblicità pay-per-click sono discipline di marketing sui motori di ricerca esclusive ma strettamente correlate in cui l'una alimenta l'altra. Sono quasi identici. L'unica differenza è che la SEO si occupa di aumentare il traffico organico dei motori di ricerca mentre il PPC mira a ottenere il miglior ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
Non sorprende che il monitoraggio PPC sia quasi sempre integrato nel software SEO. Mostra il costo per clic, il costo per conversione, la percentuale di clic, i costi totali e il punteggio di qualità. La funzionalità di tracciamento PPC integrata nel software SEO consente agli esperti di marketing di trovare parole chiave ad alto volume, di alta qualità e ragionevolmente competitive a cui incanalare denaro pubblicitario.
Analisi SERP locale
Il software SEO con una capacità di analisi SERP locale è vitale per le aziende che si rivolgono a un pubblico locale/base di clienti.
Questa funzione consente ai marchi di rivendicare e ottimizzare i profili su siti e directory di elenchi locali, ottenere e gestire recensioni su siti di recensioni locali, scegliere come target parole chiave locali pertinenti, creare testi web specifici per località, mostrare informazioni commerciali su snippet SERP locali e guadagnare backlink da autorevoli domini locali.
Opzioni "Le persone chiedono anche".
People Also Ask o PAA è una funzione SERP che fornisce agli utenti domande supplementari relative alla loro query di ricerca originale. In genere, la sezione PAA contiene uno snippet in primo piano per la query e fornisce agli utenti risposte rapide collegate a un sito Web/pagina Web.
Il software SEO fornito con le opzioni PAA è una buona fonte di idee per parole chiave e argomenti durante la ricerca di parole chiave. Per i team di contenuto, PAA può fornire ulteriori argomenti o sottosezioni del blog all'interno di un articolo più ampio.
Analytics di terze parti
La maggior parte delle aziende utilizza la SEO come parte di una strategia digitale più ampia. Avere la possibilità di integrare le metriche SEO in altre fonti di dati può essere utile per identificare come le diverse esecuzioni digitali possono lavorare insieme per ottenere i risultati desiderati online.
Considerazioni importanti nella scelta del software SEO
Le soluzioni SEO sono alcune delle tecnologie più evolute nel mercato SaaS e la maggior parte dei fornitori offre prodotti quasi identici, con qualche sfumatura. Detto questo, ci sono un paio di considerazioni importanti quando si decide su quale software SEO investire.
Funzionalità in bundle
La migliore pratica nella scelta del software SEO è tenere conto delle esigenze attuali e future immediate. La scelta di un software SEO che abbia un elenco completo di funzionalità, indipendentemente dal fatto che queste funzionalità vengano utilizzate subito o meno, sarebbe la scelta giusta. La scelta di una suite SEO ricca di funzionalità impedisce alle aziende di sentirsi sotto pressione quando sorgono esigenze SEO impreviste lungo la linea.
Accuratezza dei dati
Gli esperti SEO fanno molto affidamento sui dati per prendere decisioni. La sfida è che mentre ci sono modelli e tendenze a medio e lungo termine, i numeri dei motori di ricerca possono fluttuare in modo imprevedibile. I cambiamenti nelle SERP (ad es. la crescente importanza degli snippet in primo piano), gli aggiornamenti minori e maggiori degli algoritmi e il cambiamento dei comportamenti online contribuiscono tutti alla volatilità della SEO.
La logica è semplice: dati SEO accurati portano a strategie ed esecuzioni SEO ben informate, motivo per cui l'accuratezza dei dati è una considerazione importante quando si acquista un software SEO. Sebbene nessuno strumento SEO possa essere corretto al 100% in termini di dati, le aziende dovrebbero eseguire la due diligence per valutare in che modo i fornitori assicurano di raggiungere il massimo livello di integrità dei dati attraverso i loro prodotti software SEO.
Software relativo al software SEO
Software di monitoraggio della classifica
Il monitoraggio del ranking potrebbe essere una caratteristica del software SEO come discusso in una delle sezioni precedenti sopra, ma potrebbe anche essere un software autonomo. In sostanza, uno strumento di tracciamento del ranking consente alle aziende di monitorare e analizzare i propri ranking SERP per diverse parole chiave. Spesso questo processo è automatizzato in cui vengono inviate le notifiche e i dati vengono riepilogati tramite una dashboard di facile lettura.
Software di ottimizzazione dei contenuti
L'ottimizzazione dei contenuti è il processo per garantire che i contenuti online siano scritti e formattati in modo da offrire la migliore esperienza utente pur mantenendo la SEO-friendly.
Il software di ottimizzazione dei contenuti aiuta i creatori di contenuti e i marketer dei contenuti a sviluppare contenuti con un uso sufficiente di parole chiave, titoli accattivanti e salutari per le parole chiave, utilizzare immagini e tag immagine appropriati e scrivere meta descrizioni e tag del titolo scansionabili dai motori di ricerca.
Il software di ottimizzazione dei contenuti può utilizzare un mix di tecnologie come intelligenza artificiale, apprendimento automatico, automazione SEO e SEO semantico.
Cerca software pubblicitario
Con l'uso del software di pubblicità associata alla ricerca, le aziende possono scegliere come target parole chiave pertinenti ai loro settori, migliorare la loro esposizione tra i consumatori che stanno già cercando tali termini e ottenere un posizionamento più prominente nelle SERP. Le aziende utilizzano questo tipo di software per individuare, indirizzare e fare offerte per parole chiave. Il software può essere utilizzato per piattaforme proprietarie e di terze parti. Piattaforme fornite da Google, Microsoft e Yahoo! che forniscono accesso diretto al posizionamento degli annunci su ciascuno dei rispettivi motori di ricerca sono note come piattaforme proprietarie. Oltre a offrire funzionalità per fornire annunci pubblicitari attraverso software di pubblicità display, software di pubblicità video, software di pubblicità mobile o software di pubblicità sui social media, le piattaforme di terze parti possono gestire campagne pubblicitarie su diversi motori di ricerca.
